Man achtet kaum bewusst auf den Hintergrund, aber für professionelle Fotos deines Unternehmens kann er für die Wirkung ausschlaggebend sein. Und genau deshalb ist er alles andere als Nebensache.
Warum der Hintergrund kein Zufall sein darf
Bevor ich mit dem Fotoshooting beginne, stelle ich gerne die Frage: Wie soll der Betrachter dein Unternehmen wahrnehmen? Vertrauenswürdig und bodenständig? Modern und progressiv? Kreativ und unkonventionell? Die Antwort auf diese Frage bestimmt den Hintergrund. Denn ein aufgeräumtes, helles Studio vermittelt etwas grundlegend anderes als ein urbanes Backsteinloft oder ein grünes Büro mit großen Fensterflächen. Keins davon ist falsch, aber nicht alles passt zu deiner Marke.
Auch im Hintergrund spielen deine Markenfarben eine Rolle
Jede Farbe hat eine ganz eigene Wirkung. Ein warmer, erdiger Hintergrund strahlt Wärme und Verlässlichkeit aus. Kühle, neutrale Töne kommunizieren Klarheit und Professionalität. Kräftige, gesättigte Farben signalisieren Mut und Energie. Um harmonisch in dein visuelles Gesamtbild zu passen, sollte der Hintergrund auf die Farben deiner Marke abgestimmt sein. Wenn Hintergrund und Markenfarben nicht harmonieren, spürt der Betrachter, dass etwas nicht stimmt, auch wenn er nicht sagen kann, was.
Die häufigsten Fehler und wie wir sie vermeiden
- Der Hintergrund zieht zu viel Aufmerksamkeit: Zu viele Muster, zu starke Kontraste, zu viel Unruhe. Dadurch kämpft der Hintergrund visuell mit der Person im Vordergrund. Das Auge hat keine klare Führung.
- Der Hintergrund widerspricht der Markenbotschaft: Wer ein nachhaltig ausgerichtetes Unternehmen führt und Natürlichkeit kommunizieren möchte, für den wären Fotos vor grauen Betonklötzen oder steriler Industriekulisse ein klarer visueller Widerspruch. Wer Werte lebt, sollte sie auch zeigen. Der Hintergrund ist eine der einfachsten Möglichkeiten, diese sichtbar zu machen oder unbewusst zu untergraben.
- Die Location passt nicht zur Zielgruppe: Ein minimalistisches Designerstudio wirkt auf den ersten Blick beeindruckend, aber wenn deine Wunschkunden bodenständige Mittelständler sind, entsteht eine unsichtbare Lücke. Sie sehen das Bild und denken unbewusst: Das bin nicht ich. Das ist nicht meine Welt. Eine starke Marke zieht genau die richtigen Menschen an und das betrifft auch die Wahl des Hintergrunds.